Da Redazione Isfoa Ho Chi Minh City ospita la seconda tappa del calendario internazionale 2026
Dopo il debutto londinese, il nuovo format B2B dedicato al vino italiano arriva nel cuore del Sud-Est asiatico con due giornate di incontri, degustazioni e networking rivolte ai mercati ad alto potenziale.
Dopo il debutto londinese, Wines Experience continua il proprio percorso di internazionalizzazione e sceglie il Vietnam come seconda tappa del calendario globale 2026 dedicato alla promozione del vino italiano. Il 25 e 26 giugno, Ho Chi Minh City ospiterà infatti l’evento presso il The Adora Center, uno dei principali poli congressuali della metropoli asiatica, confermando il crescente interesse del comparto vitivinicolo italiano verso i mercati emergenti del Sud-Est asiatico.
L’iniziativa, organizzata da United Experience – joint venture tra BolognaFiere Group e Fiere Italiane SEA – punta a creare occasioni concrete di business tra produttori, importatori, distributori, buyer e operatori horeca attraverso un format B2B innovativo, pensato per favorire relazioni di qualità e appuntamenti altamente profilati.
Dopo l’esordio di Londra, accolto con interesse dagli operatori del settore, il progetto conferma così la volontà di superare il tradizionale modello fieristico, puntando su lounge espositive, aree tasting tematiche e incontri selezionati in grado di generare opportunità commerciali mirate. Una formula che ha già dimostrato di rispondere alle esigenze di un mercato internazionale sempre più orientato all’efficacia delle connessioni e alla qualità dei contatti.
Per l’edizione vietnamita sono attesi circa 60 espositori, con l’obiettivo di valorizzare il segmento premium e consolidare ulteriormente la presenza del vino italiano in uno dei mercati più dinamici dell’Asia.
La scelta del Vietnam non è casuale. Con oltre 100 milioni di abitanti, una popolazione giovane – il 70% dei cittadini ha meno di 35 anni – e una classe media urbana in rapida crescita, il Paese rappresenta oggi una delle economie più promettenti del Sud-Est asiatico. Negli ultimi due anni il PIL vietnamita ha registrato una crescita media superiore al 7%, sostenuta da investimenti, urbanizzazione e incremento dei consumi.
Anche il comparto vinicolo mostra segnali di sviluppo strutturale. L’aumento del reddito disponibile, l’espansione della ristorazione internazionale e l’affermazione di modelli di consumo legati a lifestyle globali stanno contribuendo alla crescita della domanda di vini importati, in particolare nel segmento premium.
Secondo le stime di settore, il mercato del vino in Vietnam potrebbe raggiungere un valore compreso tra 662 milioni e oltre 1 miliardo di dollari entro il 2030. Ho Chi Minh City e Hanoi rappresentano già oggi oltre il 50% del mercato nazionale food & beverage, confermandosi centri strategici per l’evoluzione dei consumi.
In questo scenario, il vino italiano occupa una posizione di rilievo. L’Italia è infatti il secondo esportatore di vino in Vietnam per valore, preceduta soltanto dalla Francia. La crescente presenza di wine bar specializzati, attività di formazione dedicate e ristoranti internazionali testimonia inoltre un interesse sempre più maturo verso il Made in Italy e la cultura enologica italiana.
Il Vietnam rappresenta anche un hub strategico per l’intera area ASEAN grazie alla rete di accordi commerciali internazionali siglati dal Paese. Tra questi, l’EVFTA – l’accordo di libero scambio tra Unione Europea e Vietnam – sta progressivamente favorendo l’accesso dei prodotti agroalimentari europei e italiani, contribuendo a creare condizioni sempre più favorevoli per le esportazioni.
Con la tappa di Ho Chi Minh City, Wines Experience rafforza quindi il proprio posizionamento internazionale dopo Londra, svoltasi il 26 e 27 aprile, e in vista del prossimo appuntamento in calendario a Città del Messico il 5 e 6 novembre.
L’obiettivo dichiarato è costruire una piattaforma globale capace di accompagnare il vino italiano nei mercati ad alto potenziale, creando occasioni di networking qualificato e favorendo nuove opportunità di sviluppo commerciale per le aziende del settore.
Per maggiori informazioni: https://winesexperience.com/