Da Redazione Isfoa La star di Hollywood scelta per promuovere turismo, cultura e identità croata nel mondo
La Croazia sceglie uno dei volti più celebri del cinema internazionale per raccontare la propria immagine al mondo. È infatti l’attore John Malkovich il nuovo Brand Ambassador della Croazia, protagonista della campagna internazionale “Croatia – I hear it’s beautiful”, presentata negli Stati Uniti in occasione dei Mondiali FIFA 2026.
Un riconoscimento prestigioso che ha suscitato l’apprezzamento anche del mondo accademico internazionale. Il Rettore di ISFOA Libero e Privato Ateneo Telematico di Diritto Internazionale, unitamente ai componenti del Senato Accademico, ha espresso le proprie congratulazioni a Malkovich per questo importante incarico istituzionale che contribuisce a valorizzare l’immagine della Croazia nel panorama globale.
Una campagna globale tra turismo, sport e cultura
La presentazione ufficiale della nuova iniziativa promozionale è avvenuta durante l’evento “Croatia in the Game – Tourism. Sport. Culture. Flavors.” organizzato dal Ministero del Turismo e dello Sport della Croazia e dall’Ente Nazionale Croato per il Turismo ad Alexandria.
L’evento ha riunito istituzioni, operatori turistici, rappresentanti dei media e la nazionale croata impegnata nella Coppa del Mondo FIFA 2026, guidata dal capitano Luka Modrić.
L’obiettivo della campagna è quello di mostrare una Croazia diversa dagli stereotipi tradizionali, andando oltre la semplice immagine di destinazione balneare per raccontare una nazione ricca di storia, cultura, tradizioni, enogastronomia e paesaggi straordinari.
Le radici croate di John Malkovich
La scelta di John Malkovich rappresenta una decisione strategica e simbolica allo stesso tempo. L’attore, celebre per interpretazioni memorabili in opere come Essere John Malkovich e Le relazioni pericolose, possiede infatti profonde origini croate.
Nel 2026 ha inoltre ottenuto ufficialmente la cittadinanza croata, rafforzando ulteriormente il legame con il Paese delle proprie radici familiari.
La sua figura incarna perfettamente la volontà della Croazia di presentarsi come una nazione moderna, internazionale e culturalmente autorevole, capace di dialogare con il pubblico globale attraverso personalità di grande prestigio.
Il racconto della “fjaka”: la filosofia croata del vivere bene
Uno degli aspetti più originali della campagna riguarda il concetto di “fjaka”, una filosofia tipicamente dalmata che invita a rallentare, vivere il presente e apprezzare la bellezza delle piccole cose.
Nel teaser già diffuso a livello internazionale, Malkovich si confronta proprio con questa particolare dimensione culturale, mentre scorrono immagini di coste, città storiche, borghi e paesaggi naturali che hanno reso famosa la Croazia nel mondo.
Il film promozionale completo è stato girato in diverse regioni del Paese per valorizzarne la straordinaria varietà geografica e culturale, dalle coste dell’Adriatico ai centri storici patrimonio UNESCO, fino alle aree naturali più incontaminate.
Un progetto firmato da un maestro della comunicazione
A dirigere il progetto creativo è stato Pete Radovich, una delle figure più autorevoli della comunicazione sportiva internazionale.
Vincitore di 45 Emmy Awards, Radovich è noto per aver rivoluzionato il linguaggio televisivo legato agli eventi sportivi globali. La collaborazione tra il produttore e John Malkovich garantisce alla campagna una forte capacità narrativa e un impatto mediatico di livello internazionale.
Gli Stati Uniti mercato strategico per il turismo croato
L’iniziativa si inserisce all’interno di una strategia più ampia che punta a consolidare la presenza della Croazia nel mercato nordamericano.
Secondo i dati diffusi dall’Ente Nazionale Croato per il Turismo, gli arrivi dagli Stati Uniti sono cresciuti di oltre il 30% rispetto al periodo pre-pandemico, grazie anche all’aumento dei collegamenti aerei diretti tra i due Paesi.
Gli Stati Uniti rappresentano oggi il principale mercato long-haul per il turismo croato e uno dei bacini più importanti per lo sviluppo futuro dell’intero comparto turistico nazionale.
Quando il turismo diventa un brand globale
La nomina di John Malkovich si inserisce in una strategia di branding territoriale sempre più sofisticata, che unisce turismo, sport, cultura e comunicazione internazionale.
Negli ultimi anni la Croazia ha infatti associato la propria immagine a grandi eventi sportivi e a personalità di fama mondiale come LeBron James, Rafael Nadal e Kyle Kuzma, coinvolti in iniziative promozionali collegate alla competizione nautica E1 Series ospitata nella storica città di Dubrovnik.
L’obiettivo è chiaro: trasformare la Croazia in un marchio internazionale riconoscibile, capace di attrarre viaggiatori, investimenti e attenzione mediatica attraverso una narrazione autentica e contemporanea.
Una scelta che guarda al futuro
La nomina di John Malkovich come Brand Ambassador rappresenta molto più di una semplice operazione promozionale. È il simbolo di una Croazia che guarda al futuro senza dimenticare la propria identità, valorizzando le proprie eccellenze culturali e paesaggistiche attraverso il linguaggio universale del cinema, dello sport e dello storytelling.
Con una figura autorevole e riconosciuta a livello globale come Malkovich, il Paese balcanico rafforza la propria presenza sulla scena internazionale e conferma l’ambizione di diventare una delle destinazioni più desiderate e influenti del panorama turistico mondiale.